Оператор сотовой связи «билайн» провёл редизайн в октябре 2021 года. Бренд наклонил логотип и сделал его объёмным и перевёл своё название на строчные буквы.

В дизайн-сообществе и на Sostav такие перемены вызвали бурное обсуждение. На протяжении многих дней пользователи оставляли свои комментарии к публикации о перезапуске компании. Как это часто бывает после ребрендинга или редизайна известных крупных компаний, гневных отзывов оказалось немало.

В эфире Hate FM от Skillbox спикеры обсудили редизайн с профессиональной и потребительской точки зрения, ответив тем самым большинству комментаторов.

В дискуссии приняли участие:
Алексей Фадеев, креативный директор Depot;
Станислав Окрух, основатель и творческий директор SmartHeart;
Николай Смирнов, программный директор направления «Маркетинг» на Skillbox;
Анастасия Дроздова, редактор раздела «Креатив» на Sostav.

Спикеры вспомнили и подробно разобрали прошлый масштабный ребрендинг «билайна» 2005 года. Тогда изменения были очень радикальными и привлекли ещё больше внимания. Синий детализированный логотип с реалистичной жёлтой пчелой и прописным заглавным написанием названия сменились на чёрно-жёлтый плоский круг и минималистичную чистую графику с использованием модного шрифта.

Это было смелым новаторским решением. Цвета айдентики «билайна» встречались буквально повсюду в городской среде, что привлекало внимание и постоянно напоминало о бренде.

Сейчас же ситуация обстоит несколько иначе. Несмотря на бурную реакцию дизайн-сообщества, для потребителя изменения оказались не столь заметными. Или всё-таки нет?

В дискуссии Hate FM спикеры подробно разбирают элементы нового дизайна бренда и делятся мнениями о его смыслах и целях.