Без архетипов невозможна ни одна история, будь то Библия, фильм Квентина Тарантино или реклама Coca-Cola. При построении стратегии бренда специалисты используют архетипы, чтобы лучше понять целевую аудиторию. Архетипы сегментируют потребителей на группы и подсказывают, как представители разных типов реагируют на бренд, какие у них боли и мотивации. Благодаря этому знанию, бренд-стратеги могут создавать сильные и запоминающиеся бренды, которые выделяются среди сотен конкурентов.

Но кто придумал архетипы, и почему многогранную личность человека можно уложить в 12 характеров, а любую историю упростить до схемы в несколько шагов? В подкасте «Двенадцать друзей Юнга» эксперты разбирают архетипы с точки зрения аналитической психологии, культурологии и маркетинга. А ещё — показывают, что архетипы живут в нас и наших друзьях и знакомых и могут влиять на наши поступки, осознаем мы это или нет.

Каждый выпуск подкаста посвящён одному из архетипов:

1. Невинный;
2. Сирота;
3. Воин;
4. Заботливый;
5. Искатель;
6. Бунтарь;
7. Любящий;
8. Творец;
9. Правитель;
10. Маг;
11. Мудрец;
12. Трикстер;

В нескольких выпусках проекта приняли участие Фархад Кучкаров, директор по стратегии Depot, и Вячеслав Харламов, стратег Depot.