Стратегия бренда - методологический инструмент бренд-менеджмента. Это долгосрочный план управления брендом, направленный на его развитие. Стратегия строится в соответствии с сущностью бренда и принципами конкуренции.

Сегодня специалистов по стратегии бренда много, да и клиенты часто пишут планы самостоятельно. Однако по-настоящему хороших стратегов найти не так просто, поэтому они очень ценны.

Разработка стратегии бренда комплексна. Она включает в себя интерпретацию клиентских задач, различные интервью, а также множество исследовательских работ: определение релевантных конкурентов, исследование рынка, трендов и целевой аудитории, проведение бенчмарк анализа и анализа самого бренда, и не стоит забывать про презентацию. Однако, как ни странно, работа бренд-стратега не ограничивается написанием стратегии бренда и концепций позиционирования.

Присутствие бренд-стратега в проекте имеет колоссальную добавленную ценность. На данный момент трудно вообразить бренд без профессионально подготовленной стратегии, поскольку на рынке представлено большое количество конкурентов практически в любой сфере. Отказ от проведения качественного анализа потребителя, рынка и трендов принесёт любому бизнесу большое количество рисков.

Кроме того, ценность стратегии заключается в том, что она помогает бренду ощутить уверенность в принятии важных решений и защищенность, так как стратегия "раскладывает всё по полочкам", задаёт определённый алгоритм действий, которому бренд следует, как конституции, чтобы избежать опасных ситуаций и не поставить себя в ненадёжное положение. Вместе с этим стратегия помогает бренду создать уникальное позиционирование, которое так важно для привлечения потребителя.

В наше время глобальные изменения происходят всё чаще, а прогресс не стоит на месте. Брендам постоянно приходится подстраиваться под сменяющиеся тенденции и быстро принимать важные решения. Из-за этого хорошие стратеги должны находиться в постоянной коммуникации с брендами, предлагая новые подходящие решения, чтобы не поставить бренд в уязвимое положение.

Современные тенденции свидетельствуют о том, что в скором времени ИИ с высокой долей вероятности смогут выполнять значительную часть работы бренд-стратегов. Машине под силу собрать статистические данные и проанализировать их, однако предложить креативные нестандартные решения зачастую может только человек. Поэтому работа стратегов в будущем может претерпеть некоторые изменения, однако останется востребованной.