Что нового?
Регистрация
Адаптивный ритейл - магазины для людей
Автор: Анна Луканина, управляющий партнер Depot
Сети розничной торговли (ритейл) играют важную роль — мало делать хороший продукт, бренд, нужно его представить аудитории и продать. Прошедший год стал переломным годом для российского ритейла в отношении коммуникации. Многие сети начали процесс ребрендинга. Активно развивалась онлайн-торговля.

Современные потребители диктуют ритейлерам, как и в каком направлении развиваться. Это влияет на перемены в форматах магазинов. Ритейл должен адаптироваться к меняющимся потребительским запросам. Потребителям нужна мультиформатность. Анна рассказала об этом на примере известной сети «Магнит», которая обеспечила мультиканальность под одним зонтичным брендом.
В этой торговой сети магазины разных форматов – традиционные магазины у дома, «Магнит Косметик», «Магнит Аптека». Не так давно у сети появился новый формат – киоски. Они рассчитаны на молодых покупателей, которые приобретают еду для потребления на ходу. Абсолютно новый формат – «Магнит Мастер», магазин, который вышел из категории продуктового ритейла.

Новые форматы обеспечивают потребителей товарами для удовлетворения повседневных потребностей. Причем почти половина этих товаров относится к категории фреш. В качестве примера реализации новой концепции Анна привела магазины «Магнит», осенью 2020 года открывшиеся в новом формате look&feel. Оформление и ассортимент этих магазинов призваны создавать особую атмосферу.
Как вам материал? Поднимайте оценку.
Ничто так не радует глаз, как хороший комментарий
Другие материалы по теме:
Как создавался бренд «ЭкоНива» и как шла работа над проектом
Холдинг «ЭкоНива», как известно, является крупнейшим производителем молока в нашей стране. Ежедневно компания производит около 1420 тонн молока, кроме того, «ЭкоНива» поставляет в Россию сельскохозяйственную технику ведущих мировых производителей.
Тренды в индустрии красоты
Какие эмоции получает человек, покупая средства по уходу за собой? Как бьюти-бренду заинтересовать потребителя, чтобы попасть не только на полку в его ванной комнате, но и в его социальные сети? Почему косметика для мужчин - самый актуальный тренд на ближайшие несколько лет - и как пользоваться этой информацией при разработке бренда и дизайна?
Как построить семейный бренд
Креативный директор Depot Анастасия Третьякова выступила на Четвертом Всероссийском Форуме семейного предпринимательства «Успешная Семья - успешная Россия!» при поддержке ТПП на дискуссионной площадке «Брендинг и продвижение семейного бизнеса».
Как заработать миллион на стратегии
Мария Луценко, старший стратег Depot рассказала чем Мета лучше Фейсбука, а Ye – Канье Уэста, и как все опоздали с метавселенными. Открытая лекция по потребительскому брендингу от Depot.
Карат — стратегия перезапуска легендарного бренда
Самое важное из материалов Forbes и vc.ru
Правила ритейла в брендинге
Дмитрий Комаров о том, как эволюционировали бренды в ритейле за последние 10 лет. Нужно ли давать покупателю выбор? Почему стало важно продавать не только товар, но и образ жизни? Как нарушать правила, создавая новые, и повысить продажи?
Бренды, мораль и стратегия в молочной отрасли
Запись выпуска «Молочные скептики» с Фархадом Кучкаровым в качестве гостя.
Как создать успешный молочный бренд
Бренд — это уже давно не просто логотип или рекламный джингл. Это множество мелочей, которые создают его индивидуальность и эмоциональную связь с потребителем: визуальные образы, ценности, стандарты качества. Каждая сфера рынка имеет свою особенную аудиторию и нюансы взаимодействия с ней. Молочная отрасль - не исключение.