Идеальное имя: какие ошибки не стоит допускать
Авторы: Галина Евдокимова, копирайтер Depot
От статьи к статье список типичных ошибок в нейминге слегка видоизменяется, но в качестве анти-топа неизменно лидируют: тяжеловесные аббревиатуры, названия слишком длинные или непонятные, слишком категорийные или, наоборот, дерзкие. Авторы приводят убедительные примеры-аргументы и, казалось бы, какие тут могут быть споры.
Но мы в брендинговом агентстве Depot верим, что в нейминге, как в танце, важен баланс отточенной годами техники и эмоций. Прежде чем приступать к разработке названия, необходимо погрузиться в рынок, изучить конкурентов, сосредоточиться на позиционировании и задаче – это всё про технику. А вот генерация идей – чистой воды эмоция, импровизация! В ходе которой стоит быть открытым и готовым к любому решению.
Но мы в брендинговом агентстве Depot верим, что в нейминге, как в танце, важен баланс отточенной годами техники и эмоций. Прежде чем приступать к разработке названия, необходимо погрузиться в рынок, изучить конкурентов, сосредоточиться на позиционировании и задаче – это всё про технику. А вот генерация идей – чистой воды эмоция, импровизация! В ходе которой стоит быть открытым и готовым к любому решению.
ITM — российская компания, специализирующаяся на создании сложной оснастки станков, обрабатывающих металл
Главная ошибка – бояться допустить ошибку
Все неймы, о которых мы расскажем – наглядные примеры того, как из «типичных ошибок» в умелых руках креативщиков агентства Depot рождаются запоминаемые и яркие по характеру названия.
Креатив – решение конкретной задачи при помощи самых разных инструментов. Одним из них, например, вполне может стать заимствование целой строчки из знакомой песни, совсем не соответствующей распространённому критерию идеального названия «коротко, ёмко».
Все неймы, о которых мы расскажем – наглядные примеры того, как из «типичных ошибок» в умелых руках креативщиков агентства Depot рождаются запоминаемые и яркие по характеру названия.
Креатив – решение конкретной задачи при помощи самых разных инструментов. Одним из них, например, вполне может стать заимствование целой строчки из знакомой песни, совсем не соответствующей распространённому критерию идеального названия «коротко, ёмко».
Не бойтесь аббревиатур
Основные опасения: заезженный приём, ассоциирующийся с крупными компаниями из 90-х.
Что делать: переосмыслить, внести новые смыслы за счет современного визуального прочтения.
Конечно, сегодня ни на кого не произведёт впечатления условный ПБР с абсолютно непонятной семантикой и обезличенностью. Особенно если визуально бренд «говорит» сухим, консервативным тоном. Но что если встряхнуть аббревиатурные традиции?
ITM – Innovative Technologies of Metalworking. Компания, которая специализируется на поставке инновационного высокотехнологичного металлообрабатывающего оборудования. Свежее графическое «звучание» аббревиатуры сместило акцент с формы названия на идею: I – это персональная ответственность за предлагаемые решения, позиция лидера в своей категории, TM – своеобразный знак качества, сопровождающий все предложения компании.
Основные опасения: заезженный приём, ассоциирующийся с крупными компаниями из 90-х.
Что делать: переосмыслить, внести новые смыслы за счет современного визуального прочтения.
Конечно, сегодня ни на кого не произведёт впечатления условный ПБР с абсолютно непонятной семантикой и обезличенностью. Особенно если визуально бренд «говорит» сухим, консервативным тоном. Но что если встряхнуть аббревиатурные традиции?
ITM – Innovative Technologies of Metalworking. Компания, которая специализируется на поставке инновационного высокотехнологичного металлообрабатывающего оборудования. Свежее графическое «звучание» аббревиатуры сместило акцент с формы названия на идею: I – это персональная ответственность за предлагаемые решения, позиция лидера в своей категории, TM – своеобразный знак качества, сопровождающий все предложения компании.
Бренд «Пусть всегда будет солнце» от отечественного производителя «ГРИНХАУС»
Дизайн упаковки, разработанный в брендинговом агентстве Depot
Не бойтесь длинных названий
Основные опасения: долго читать, сложно запомнить.
Что делать: ориентироваться на задачу, объективно оценивать все «за» и «против».
«Пусть всегда будет солнце» – раньше это была только строчка из хорошо
известной детской песни. Сегодня – ещё и название хорошо известного на рынке бренда в категории свежих овощей. Длинный и громоздкий, на первый взгляд, нейм несёт в себе тёплые воспоминания из детства.
В данном случае интересно, как песня стала элементом брендинга. Помогла выстроить необходимый для формирования образа бренда ассоциативный ряд (солнце, тепло, радость, семья), а также стала точкой соприкосновения представителей широкой ЦА: людей разного пола, возраста и социального статуса. В дальнейшем на полке может появиться ещё десяток брендов, названия которых отсылают к солнцу и положительным эмоциям. Но ни у одного не будет идентичной семантики, настолько же сложной и многообразной.
Основные опасения: долго читать, сложно запомнить.
Что делать: ориентироваться на задачу, объективно оценивать все «за» и «против».
«Пусть всегда будет солнце» – раньше это была только строчка из хорошо
известной детской песни. Сегодня – ещё и название хорошо известного на рынке бренда в категории свежих овощей. Длинный и громоздкий, на первый взгляд, нейм несёт в себе тёплые воспоминания из детства.
В данном случае интересно, как песня стала элементом брендинга. Помогла выстроить необходимый для формирования образа бренда ассоциативный ряд (солнце, тепло, радость, семья), а также стала точкой соприкосновения представителей широкой ЦА: людей разного пола, возраста и социального статуса. В дальнейшем на полке может появиться ещё десяток брендов, названия которых отсылают к солнцу и положительным эмоциям. Но ни у одного не будет идентичной семантики, настолько же сложной и многообразной.
Зефир Branché
Не бойтесь непонятных названий
Основные опасения: ничего не понятно, преимущества не считываются.
Что делать: воспринимать нейминг как часть брендинга, не пытаться отразить всё, сразу и в лоб.
Не забывайте, что нейминг – часть брендинга. Название без дополняющих визуально-вербальных коммуникаций – просто слово на листке бумаги. В комплексе с логотипом, дизайном упаковки, айдентикой, рекламными сообщениями и текстами это слово наполняется дополнительными смыслами, детали складываются в историю.
Например, что вам скажет существующее в вакууме название Branché. А если оно же будет размещено на упаковке зефира. С появлением дополнительных элементов слово начинает играть по-новому. Мягкое и плавное звучание Branché подчеркивает категорию сладостей и перекликается с нежными пастельными цветами в дизайне. А прямой перевод «ветка, ветвь» отражает идею семейного бизнеса.
Основные опасения: ничего не понятно, преимущества не считываются.
Что делать: воспринимать нейминг как часть брендинга, не пытаться отразить всё, сразу и в лоб.
Не забывайте, что нейминг – часть брендинга. Название без дополняющих визуально-вербальных коммуникаций – просто слово на листке бумаги. В комплексе с логотипом, дизайном упаковки, айдентикой, рекламными сообщениями и текстами это слово наполняется дополнительными смыслами, детали складываются в историю.
Например, что вам скажет существующее в вакууме название Branché. А если оно же будет размещено на упаковке зефира. С появлением дополнительных элементов слово начинает играть по-новому. Мягкое и плавное звучание Branché подчеркивает категорию сладостей и перекликается с нежными пастельными цветами в дизайне. А прямой перевод «ветка, ветвь» отражает идею семейного бизнеса.
Fun + engineering — то самое сочетание, которое даёт возможность посмотреть на консервативную бытовую категорию с другого ракурса
Не бойтесь дерзких названий
Основные опасения: не воспримут серьезно, у покупателей будет отторжение.
Что делать: дерзить с умом; частично сохранять коды категории.
Яркий пример недавних дерзких запусков на рынке – Wonder Lab, бренд бытовой химии с неожиданным позиционированием «fungineering». Кто бы мог подумать, что наука может быть веселой и интересной, а название – совсем не консервативным.
Здесь важно не переборщить с креативом. Даже в новаторском Wonder Lab в названии есть характерная по семантике часть «Lab» с понятным ассоциативным рядом: лаборатория – химия – бытовая химия.
Наконец, не пускайтесь во все тяжкие
Эта статья не про то, что всё дозволено: хочешь бери длинный нейм, хочешь – аббревиатурный. Она про тонкости нейминга и про то, как важно на этапе креатива не упустить из вида «не такие» названия. Ведь именно их уникальная идентичность в результате может сформировать запоминающийся образ бренда, выделить его среди конкурентов и укрепить позиции на рынке.
Основные опасения: не воспримут серьезно, у покупателей будет отторжение.
Что делать: дерзить с умом; частично сохранять коды категории.
Яркий пример недавних дерзких запусков на рынке – Wonder Lab, бренд бытовой химии с неожиданным позиционированием «fungineering». Кто бы мог подумать, что наука может быть веселой и интересной, а название – совсем не консервативным.
Здесь важно не переборщить с креативом. Даже в новаторском Wonder Lab в названии есть характерная по семантике часть «Lab» с понятным ассоциативным рядом: лаборатория – химия – бытовая химия.
Наконец, не пускайтесь во все тяжкие
Эта статья не про то, что всё дозволено: хочешь бери длинный нейм, хочешь – аббревиатурный. Она про тонкости нейминга и про то, как важно на этапе креатива не упустить из вида «не такие» названия. Ведь именно их уникальная идентичность в результате может сформировать запоминающийся образ бренда, выделить его среди конкурентов и укрепить позиции на рынке.
Как вам материал? Поднимайте оценку.
Ничто так не радует глаз, как хороший комментарий