Что нового?
Регистрация
Пандемия меняет мир упаковки: 10 инсайтов
Кейт Троттер, Insider Trends. Материал предоставлен ассоциацией EPDA специально для Depot Camp
Пандемия Covid-19 уже сильно изменила весь мир, дизайн и упаковка в частности были одним из передовых вещей, которые адаптировались под новую реальность. Для многих «новая норма» со временем быстро становится обыденной. Новые нормы поведения укореняются и, вероятно, останутся с нами еще надолго после того, как Covid-19 уйдет в прошлое.

Если условия, в которых мы живем, меняются, упаковка тоже должна измениться. Вот 10 трендов-следствий возможного влияния Covid-19 на упаковку.
1. Устойчивые продукты одноразового использования
Одним из любопытных последствий пандемии коронавируса является увеличение количества одноразовой продукции, особенно в ресторанной индустрии. Отчасти это связано с тем, что, когда клиенты оставались дома, росли продажи продуктов питания на вынос, что увеличивало количество одноразовой посуды и порций приправ и соусов.

Но в то же время даже в странах, где рестораны были открыты, гости более осознанно прикасаются к вещам общего пользования, таким как емкости с солью, перцем, соусами. Это означает, что порционные саше с приправой пользуются повышенным спросом.

Таким образом, поиск устойчивых вариантов упаковки для одноразового использования является важной задачей отрасли.
2. Бесконтактные косметические тестеры
Тестеры — это неотъемлемая часть индустрии красоты. Но пандемия заставила ритейлеров переосмыслить их упаковку. Часто тестеры пополняются персоналом или используются несколькими клиентами, которые касаются продукта много раз раз, что не идеально, поскольку розничная торговля в стремится к соблюдению стандартнов безопасности и гигиены.

В результате мы может наблюдать инновационные подходы к бесконтактной упаковке тестеров. Один из них состоит в том, чтобы перенять технологию автоматического дозатора для мыла, когда определенное количество продукта распределяется, если под аппаратом проводят рукой, для таких продуктов, как, например, тональная основа. Ожидается, что будут и другие разработки в этой области.
3. Антибактериальные упаковочные материалы
Одной из основных разработок в области упаковки в эпоху распространения коронавирусной инфекции являются антибактериальные материалы. Чтобы потребители могли чувствовать себя более комфортно, трогая продукты, к которым, возможно, прикасались другие. Это также дает чувство безопасности и уверенность в том, что продукт вам не навредит.

Эти продукты избавляют ритейлеров от необходимости постоянно дезинфицировать или протирать товары при заполнении полок или упаковке онлайн-заказов.

Антибактериальные материалы уже используются на таких предметах, как платежные карты, и также разрабатываются технологии для использования их в пластиковой упаковке, поэтому антибактериальная упаковка может вскоре получить широкое распространение.
4. Упаковка с сенсорным отслеживанием
Одна из тем, наиболее волнующих сейчас многих покупателей, заключается в том, сколько людей уже прикоснулись к товару, который они хотят купить.

Эффективным способом это отследить стала бы разработка упаковки, которая могла бы наглядно продемонстрировать, сколько людей уже прикасались к ней. Это может быть упаковка, которая меняет цвет при нажатии или при обнаружении отпечатков пальцев.

Пока что такие материалы еще не изобретены (или мы не знаем об их широком применении), но с учетом того, что гигиене сейчас уделяется максимум внимания, они, безусловно, являются объектом пристального исследования.
5. Прочная упаковка для электронной коммерции
Коронавирус ускорил развитие интернет-торговли во всем мире. В результате дизайнеры упаковки теперь должны думать о том, как упаковать продукты, чтобы они поступали к клиенту в целости и сохранности после прохождения через всю цепочку поставок.

Этому аспекту следует уделить особое внимание, поскольку многие продукты упаковываются для продажи с полок в магазинах, но электронная коммерция предполагает дополнительные этапы транспортировки. Таким образом, упаковка должна быть достаточно прочной, чтобы продукт попал в руки к клиенту в надлежащем состоянии.

Переход к упаковке, нацеленной на электронную коммерцию, дает дизайнерам возможность переосмыслить, как упаковываются некоторые продукты. Это может включать в себя изменение материалов, переход на упаковку с возможностью многократного использования или полное переосмысление упаковки.

6. Информативная упаковка

Бренд лапши быстрого приготовления Wai Wai представил интересное решение в упаковке в новых условиях. Wai Wai оперативно включили в дизайн упаковки информацию от Всемирной организации здравоохранения о том, как правильно мыть руки.

Бренд очень быстро отреагировал на меняющуюся ситуацию и использовал свою упаковку для трансляции ценной информации, особенно наряду с тем, что продукты с длительным сроком службы, такие как лапша, пользовались повышенным спросом.

Ожидается, что в будущем упаковка будет меняться и отражать мировую обстановку. Такие изменения требуют быстрой реакции, ведь процесс налаживания цепочки производства упаковки и поставок на полки часто бывает длительным, но обмен важными, полезными сообщениями и информацией повышает ценность упаковки продукта.
7. Повышенное внимание к индивидуальности бренда
Фирменный стиль никогда еще не был настолько важным. Пандемия изменила отношение покупателей к покупкам, ведь все больше людей делают выбор в пользу онлайн-шоппинга. Те, кто еще ходит по магазинам, обычно совершают меньше походов и сосредоточены на том, чтобы войти в торговый центр и выйти из него как можно быстрее.

Это означает, что многие делают выбор в пользу уже известных брендов, которым они доверяют, а не ищут альтернативы. Но это также означает, что покупатели должны иметь возможность быстро идентифицировать эти бренды, будь-то сканирование полок в магазине или просмотр изображений в Интернете.

Для дизайна упаковки это означает, что вместо радикальных изменений основное внимание уделяется поддержанию четкой идентичности бренда. Фирменный стиль должен быть узнаваем как онлайн, так и на полках магазинов.

Для тех, кто входит на полки в это время, нужно учитывать, что в оффлайне у потребителя есть минимум времени для контакта с упаковкой. И этот контакт, преимущественно, бесконтактный.
8. Экологически чистый пластик
Пандемия замедлила переход к устойчивому развитию упаковки товаров. Не только клиенты стали тяготеть к пластику как к более гигиеничному материалу, но и товары, которые раньше можно было продавать без упаковки, теперь чаще продаются в ней.

В то время как сокращение использования пластиковой упаковки по-прежнему необходимо для будущего планеты, Covid-19 дал нам новое представление о поведении клиентов, когда речь заходит о безопасности. В результате продолжается гонка по разработке экологически чистых пластмасс, таких как биопластик, которые могут удовлетворить как потребности клиентов, так и соблюсти условия устойчивого развития.
9. Развитие новых технологий
Еще одним методом, с помощью которого коронавирус может изменить мир упаковки - это внедрение новых технологий. Опять же, с учетом того, что забота о гигиене сейчас на пике, высокотехнологичная упаковка может дать брендам новый способ общения с клиентами без непосредственного прикосновения к продукту.

Это может включать использование технологий сканирования AR и QR-кодов на передней части упаковки для получения информации о продукте, рецептов и рекомендаций. Еще одним вариантом может быть технология распознавания изображений с помощью смартфонов.
10. Больше упаковки богу упаковки
Пожалуй, самое большое влияние, которое пандемия коронавируса может оказать на сферу упаковку – это увеличение количества упаковки.

Бренды и ритейлеры ищут новые способы убедить клиентов покупать их продукцию. По мере того как гигиена и безопасность выходят на первый план, многие могут использовать упаковку как некую гарантию этого чувства безопасности. Например, компания San Pellegrino решила надевать крышечки из фольги на жестяные банки с напитками, чтобы клиенты были уверены, что поверхность чистая. Некоторые бренды добавляют дополнительные слои упаковки для защиты содержимого.

Однако, этот метод необходимо тщательно обдумать. Несмотря на то, что важно удовлетворять потребности клиентов, мы все хорошо понимаем необходимость минимизации отходов, что, в свою очередь, означает минимизацию упаковки. Если влияние Covid-19 требует от нас изменений, то необходимо сделать их устойчивыми.

Как вам материал? Поднимайте оценку.
Ничто так не радует глаз, как хороший комментарий