Спецпроект
Depot x НОЧЬ Студента'25
24 января команда DC Camp пришла поделиться опытом со студентами Высшей школы экономики. В рамках фестиваля «НОЧЬ Студента» мы провели сразу несколько лекций: поговорили о нейросетях, написании заголовков и создании спецпроектов и коллабораций.
НОЧЬ Студента — это крупнейший фестиваль внеучебных организаций Высшей школы экономики. Он проводится с 24 на 25 января и ежегодно собирает в стенах корпуса на Покровском бульваре более 7 000 человек, готовых праздновать День студента. Это по-настоящему масштабное мероприятие, в котором участвует огромное количество студенческих организаций и приглашённых гостей. В программу фестиваля входят не только развлекательные, но и образовательные мероприятия от компаний-лидеров рынка. Известные бренды приходят со своими стендами, а также читают лекции.
НОЧЬ Студента — это крупнейший фестиваль внеучебных организаций Высшей школы экономики. Он проводится с 24 на 25 января и ежегодно собирает в стенах корпуса на Покровском бульваре более 7 000 человек, готовых праздновать День студента. Это по-настоящему масштабное мероприятие, в котором участвует огромное количество студенческих организаций и приглашённых гостей. В программу фестиваля входят не только развлекательные, но и образовательные мероприятия от компаний-лидеров рынка. Известные бренды приходят со своими стендами, а также читают лекции.
Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot и DC Camp, выступил с лекцией о нейросетях. Дима рассказал, что в ближайшие годы реальность в креативных сферах будет формировать машинное обучение. Он затронул вопросы хайпа на нейросетях, столкновение ожиданий с реальностью, а также сформулировал список главных навыков, необходимых для работы с нейронками.
Александра Руманова, PR-менеджер DC Camp, и Алексей Крюков, комьюнити-менеджер DC Camp, провели два воркшопа и организовали несколько интерактивных точек для участников мастер-классов. Ребята могли сделать памятные кастомные браслеты, получить мерч и поучаствовать в игре с логотипами, показывающей, как в визуальные образы закладываются смыслы. Да, мы знаем, как сохранить внимание зумеров.
Сначала Саша рассказала о том, как создавать креатиные завлекающие заголовки. Она поделилась правилами коммуникации, рассказала о TOVе, актуальности заголовков, почему кликбейты работают, а ещё разобрала распространённые ошибки на примерах из известных медиа.
Сначала Саша рассказала о том, как создавать креатиные завлекающие заголовки. Она поделилась правилами коммуникации, рассказала о TOVе, актуальности заголовков, почему кликбейты работают, а ещё разобрала распространённые ошибки на примерах из известных медиа.
Основной посыл презентации можно объединить в четырёх советах:
- Используйте контекст сообщения (кто автор сообщения? в каких каналах распространяется сообщение? какова тема сообщения? что происходит в медиаполе?)
- Ставьте себя на место получателя сообщения (чтобы вашу новость прочитали, вы должны выделиться среди тысяч других)
- Используйте культурный контекст своей ЦА (делайте культурные отсылки)
- Вызывайте эмоцию своим сообщением (шутки, интрига, завлекающие темы)
Во втором блоке воркшопа Лёша рассказал о спецпроектах и коллаборациях. Эксперты назвали 2025 год «годом коллабораций», так как этот формат продвижения находится на пике своей актуальности.
Алексей пролил свет на цели, способы и виды разных спецпроектов. Отдельное внимание спикер уделил развитию насмотренности в этой области. В части, посвящённой коллаборациям, Лёша объяснил, зачем они создаются и как нужно выбирать, с кем коллаборировать. Рассказ был проиллюстрирован множеством ярких примеров
Алексей пролил свет на цели, способы и виды разных спецпроектов. Отдельное внимание спикер уделил развитию насмотренности в этой области. В части, посвящённой коллаборациям, Лёша объяснил, зачем они создаются и как нужно выбирать, с кем коллаборировать. Рассказ был проиллюстрирован множеством ярких примеров
Как мы знаем, теорию надо подкреплять практикой. После теоретической части участники воркшопа приняли участие в конкурсе на идею спецпроекта. Задача состояла в том, чтобы выбрать две компании и разработать концепцию их коллаборации. Важным критерием оценивания стала креативность сообщения, презентующего идею спецпроекта — команды должны были применить в том числе и новые знания в составлении ярких заголовков. В качестве приза победителю мы предложили размещение их материала на сайте с указанием авторства, а также стажировку в Depot.
Настало время объявить результаты! Победителями конкурса спецпроектов мы объявляем Викторию Белкину и Егора Понасенкова с их коллаборацией «PIMS x Игра в кальмара: Мы начинаем игру»! Ниже размещаем авторское описание задумки:
В этой захватывающей коллаборации PIMS и культового сериала «Игра в кальмара» мы превращаем каждый заказ в уникальную игру. При заказе фирменного напитка PIMS вы получите случайный номер, вдохновлённый игровыми номерами участников сериала. Но здесь не нужно бояться проиграть — каждому номеру соответствует особый напиток с индивидуальной рецептурой!
Что вас ждёт:
Что вас ждёт:
- Номер судьбы: Получите случайный номер из культового сериала. Станете ли вы «456», чтобы испытать удачу и получить эксклюзивный редкий напиток или денежный приз?
- Авторские напитки: Каждому номеру — уникальный вкус, вдохновлённый драмой, борьбой и победой героев.
- Фирменные сахарные печенья: В наборе вас ждут сладкие печенья с нашими фирменными персонажами и элементами логотипа PIMS. Сможете ли вы сохранить их целыми?