Спецпроект
Depot x НОЧЬ Студента'25

24 января команда DC Camp пришла поделиться опытом со студентами Высшей школы экономики. В рамках фестиваля «НОЧЬ Студента» мы провели сразу несколько лекций: поговорили о нейросетях, написании заголовков и создании спецпроектов и коллабораций.

НОЧЬ Студента — это крупнейший фестиваль внеучебных организаций Высшей школы экономики. Он проводится с 24 на 25 января и ежегодно собирает в стенах корпуса на Покровском бульваре более 7 000 человек, готовых праздновать День студента. Это по-настоящему масштабное мероприятие, в котором участвует огромное количество студенческих организаций и приглашённых гостей. В программу фестиваля входят не только развлекательные, но и образовательные мероприятия от компаний-лидеров рынка. Известные бренды приходят со своими стендами, а также читают лекции.
Дмитрий Еремеев, digital-директор Depot и DC Camp, выступил с лекцией о нейросетях. Дима рассказал, что в ближайшие годы реальность в креативных сферах будет формировать машинное обучение. Он затронул вопросы хайпа на нейросетях, столкновение ожиданий с реальностью, а также сформулировал список главных навыков, необходимых для работы с нейронками.
Александра Руманова, PR-менеджер DC Camp, и Алексей Крюков, комьюнити-менеджер DC Camp, провели два воркшопа и организовали несколько интерактивных точек для участников мастер-классов. Ребята могли сделать памятные кастомные браслеты, получить мерч и поучаствовать в игре с логотипами, показывающей, как в визуальные образы закладываются смыслы. Да, мы знаем, как сохранить внимание зумеров.

Сначала Саша рассказала о том, как создавать креатиные завлекающие заголовки. Она поделилась правилами коммуникации, рассказала о TOVе, актуальности заголовков, почему кликбейты работают, а ещё разобрала распространённые ошибки на примерах из известных медиа.
Основной посыл презентации можно объединить в четырёх советах:
  1. Используйте контекст сообщения (кто автор сообщения? в каких каналах распространяется сообщение? какова тема сообщения? что происходит в медиаполе?)
  2. Ставьте себя на место получателя сообщения (чтобы вашу новость прочитали, вы должны выделиться среди тысяч других)
  3. Используйте культурный контекст своей ЦА (делайте культурные отсылки)
  4. Вызывайте эмоцию своим сообщением (шутки, интрига, завлекающие темы)
Попробуйте применить эти правила к своим заголовкам, и обязательно увидите, как они преобразятся!

Во втором блоке воркшопа Лёша рассказал о спецпроектах и коллаборациях. Эксперты назвали 2025 год «годом коллабораций», так как этот формат продвижения находится на пике своей актуальности.

Алексей пролил свет на цели, способы и виды разных спецпроектов. Отдельное внимание спикер уделил развитию насмотренности в этой области. В части, посвящённой коллаборациям, Лёша объяснил, зачем они создаются и как нужно выбирать, с кем коллаборировать. Рассказ был проиллюстрирован множеством ярких примеров

Как мы знаем, теорию надо подкреплять практикой. После теоретической части участники воркшопа приняли участие в конкурсе на идею спецпроекта. Задача состояла в том, чтобы выбрать две компании и разработать концепцию их коллаборации. Важным критерием оценивания стала креативность сообщения, презентующего идею спецпроекта — команды должны были применить в том числе и новые знания в составлении ярких заголовков. В качестве приза победителю мы предложили размещение их материала на сайте с указанием авторства, а также стажировку в Depot.

Настало время объявить результаты! Победителями конкурса спецпроектов мы объявляем Викторию Белкину и Егора Понасенкова с их коллаборацией «PIMS x Игра в кальмара: Мы начинаем игру»! Ниже размещаем авторское описание задумки:
В этой захватывающей коллаборации PIMS и культового сериала «Игра в кальмара» мы превращаем каждый заказ в уникальную игру. При заказе фирменного напитка PIMS вы получите случайный номер, вдохновлённый игровыми номерами участников сериала. Но здесь не нужно бояться проиграть — каждому номеру соответствует особый напиток с индивидуальной рецептурой!
Что вас ждёт:
  • Номер судьбы: Получите случайный номер из культового сериала. Станете ли вы «456», чтобы испытать удачу и получить эксклюзивный редкий напиток или денежный приз?
  • Авторские напитки: Каждому номеру — уникальный вкус, вдохновлённый драмой, борьбой и победой героев.
  • Фирменные сахарные печенья: В наборе вас ждут сладкие печенья с нашими фирменными персонажами и элементами логотипа PIMS. Сможете ли вы сохранить их целыми?
Каждый заказ — это шаг в новую «вкусную» игру. Достаточно ли у вас смелости, чтобы испытать судьбу? Участвуйте и станьте частью этой уникальной истории. Побеждай вместе с PIMS!