Когда речь заходит о дизайне, мы говорим, что искренность, — пожалуй, самая главная ценность. Но почему сегодня так ценится честный дизайн? А главное, как сделать его аутентичным? Этим вопросам Раушан Султанов, арт-директор Depot, посвятил своё выступление в лектории Skillbox в рамках проекта "Встречи с дизайнерами".

По словам Раушана, повседневное поведение современного человека во-многом сравнимо с карго-культом. В погоне за трендами люди утрачивают свою индивидуальность, пытаясь подражать, выглядеть как кто-то "крутой". Это же применимо и к творчеству. Дизайнеры тонут в потоке красивых референсов на Pinterest и Behance и совсем забывают о собственных идеях. Так проекты теряют свою уникальность и становятся неинтересными. Аутентичные же работы выделяются на фоне остальных и практически всегда получают большой отклик, ведь люди чувствуют искренность, она цепляет.

Так же и в брендинге. На полке с сотней похожих упаковок с "проверенным" дизайном больше всего внимание покупателя привлечёт бренд, который будет честно и просто доносить ему свои ценности. Как ни парадоксально, даже при создании упаковки важно думать в первую очередь не об упаковке, а о содержимом.

Самым громким и ярким транслятором ценностей бренда служит имя, ведь это первое, на что мы обращаем внимание. Имя — это то, что достаётся при рождении. Имя искренне и ценно. Раушан рассказал, как создать аутентичный нейминг на примере кейсов Depot, модного бренда Ambush и др.

Уникальность подразумевает наличие собственного стиля или почерка. Не нужно идти на поводу у индустрии и бояться смелых идей. Музыкальный исполнитель Youra, независимый дизайнер Dries Van Noten и кейс бренда "Милград" показывают, как выход за рамки категории находит отклик в сердцах людей по всему миру.

В заключение Раушан поделился способами и приёмами создания аутентичного дизайна. Чем вдохновляться? Как работать? Как формировать насмотренность? Ответы на все эти вопросы, подкреплённые личным опытом арт-директора Depot, можно найти в видео.