При создании своей умной концепции губной помады косметический бренд Red Earth черпал вдохновение из классического спичечного коробка. Каждая упаковка содержит пять «спичек» — одноразовых стиков с определенным оттенком помады. Клиент просто отрывает стик, чтобы использовать и утилизировать, как и в случае с традиционными спичками. Упаковка с таким дизайном — это не только оригинально, но и удобно, ведь такую помаду можно всегда взять с собой, и, не привлекая внимание, чтобы поправить макияж на ходу.

На первый взгляд упаковка выглядит как классическая бутылка майонеза, но на самом деле это умный дизайнерский ход южнокорейского косметического бренда Tony Moly. В данном случае содержимое упаковки – средство по уходу за волосами. Делая отсылку к бутылке с майонезом, дизайнер намекает, что яичные желтки являются одним из ключевых компонентов состава продукта. Более того, сжимающаяся бутылка облегчает дозирование продукта и делает банные процедуры приятнее.

Простое может быть умным. Американская пивоваренная компания Stone Brewing вызвала удивление клиентов, когда стала выпускать бутылки с перевернутыми этикетками. Затем выяснилось, что это часть новой маркетинговой кампании «Сделай все возможное». Мало того, что этот шаг вызвал разговоры вокруг бренда, новый дизайн означает, что брендинг наиболее заметен, когда бутылка пуста – это идеально для того, чтобы укрепиться в сознании клиента перед следующей покупкой.

Упаковка становится умнее, когда она работает для отдельного продукта, но еще умнее, когда на полке появляется целый ряд таких продуктов. Новый симпатичный дизайн упаковки для «Милграда», марки молочных продуктов «Брянского молочного комбината», как раз тому пример. Изображение милой голубой кошки в различных позах поражает воображение и выгодно отличается от других дизайнов в этой же категории. Более того, изображение персонажа расположено на четырех гранях каждой упаковки. Это означает, что несколько упаковок можно собрать вместе для получения единого изображения.

Ben & Jerry's и Nike – это два бренда, которые, на первый взгляд, сложно представить вместе. Тем не менее, они недавно объединились для работы над дизайном лимитированной серии кроссовок. В то время как сама обувь имеет множество отсылок к цветовой палитре Ben & Jerry's, упаковку кроссовок действительно можно назвать умной. Вместо стандартной обувной коробки некоторые пары кроссовок были доступны в увеличенной версии классических коробок для мороженого Ben & Jerry's. Это редкий пример, когда упаковка кроссовок дополняет продукт внутри и одновременно конкурирует с ним.

Как правило, бутылки всегда спроектированы так, чтобы их можно было поставить вертикально. Однако, китайский производитель алкогольных напитков Yingjia превратил один из своих продуктов в целое произведение. В специальном дизайне бутылок ограниченной серии их сделали горизонтальными, чтобы показать потрясающую 3D-модель гор, где находится завод компании. Это умный способ рассказать историю бренда, который побуждает клиентов делиться таким продуктом, а не просто хранить его в шкафу.

В начале этого года бренд шотландского виски Laphroaig запустил новую серию, посвященную жизни Яна Хантера, последнего члена семьи, владеющей этой компанией. Идея состоит в том, чтобы выпустить 15 коллекционных марок виски, которые расскажут о наследии семьи Хантер. Поскольку акцент делается на повествование, первое издание серии было выпущено в премиальной книжной упаковке с кожаным переплетом. Laphroaig продемонстрировал оригинальный способ представить наследие бренда таким образом, чтобы клиенты захотели делиться им с друзьями.

Новая оригинальная инициатива Jones Soda Co: на первый взгляд эти бутылки содовой лимитированной серии выглядят очень похожими на любые другие, если не считать тематической графики, посвященной голосованию. Каждая бутылка имеет QR-код, который направляет потребителя на страницу регистрации избирателей в голосовании. Это отличный пример того, как упаковка может удивлять и делать больше, чем ожидает потребитель.

Этот дизайн упаковки ловко объединяет два идеально сочетающихся продукта – розовое вино от компании House Wine и белые крекеры с сыром чеддер от Cheez-It. Лимитированная серия была создана специально к празднованию Национального дня вина и сыра. Поместив два продукта в одну упаковку, бренды House Wine и Cheez-It облегчают процесс покупки сопутствующих товаров для покупателей и знакомят их с новым способом потребления.